Continuando o assunto sobre o “olhar publicitário”...

Hoje é dia de treinar mais uma vez este olhar, mas longe do futebol. Hoje é dia do “olhar publicitário” deter-se na literatura. Recentemente fiquei impressionado ao ler um livro: Um Estudo em Vermelho, de Sir Arthur Conan Doyle, alguém conhece? E se eu falar que é o primeiro livro do famoso personagem Sherlock Holmes? Pois é, o Adriano me indicou, me emprestou, e eu li. E quero falar de como “vi” este livro e do que acrescentou ao meu modo de enxergar algumas coisas.

Sinceramente, acho que o Sherlock antecipou os computadores. Ele raciocina tão fácil. E percebe as coisas nos seus “míiiiiiinimos detalhes” (hehehe...). O que faz a diferença entre Sherlock e os outros é isto, o seu olhar aguçado, treinado para não deixar escapar a sutileza das coisas, por menos significativas que possam parecer.

Já ouviram falar de brainstorming? Eu sei que já. Mas e de mindstorming? Uma tempestade de idéias individual recebe este nome. Nota: Sherlock Holmes faz isto o tempo todo. Quando se lê as coisas que ele diz você assusta. Não tem lógica! Mas quando vem a explicação, é bem mais simples do que parece. Ele não deixa escapar nenhuma possibilidade, por mais absurda que pudesse parecer.

Ou como o próprio diz: “Quando se extrai o impossível do possível, o que resta, por mais improvável que pareça, é invariavelmente a verdade”.

Dá para perceber que eu gostei muito da leitura, não é? Com certeza foi o primeiro de muitos que vou ler (principalmente se o Adriano me emprestar os outros hehehe...). Mas falando em matéria de publicidade, Sherlock me mostrou o valor de “chocar as idéias”, e que se eu não puder fazer isto com alguém, eu consigo fazer isto sozinho.

O importante é o dinamismo, o tráfego de idéias. É isto que com certeza constrói um grande diferencial. Outro fator que não posso deixar passar é óbvio: os detalhes. O “olhar publicitário” não pode discriminar nada. Os detalhes são fatores primordiais na campanha publicitária. Conseguem imaginar como isto pode ser um diferencial dentro de um processo de briefing e planejamento? Ou no momento de definir como trabalharemos a mensagem principal da campanha dentro de praças diferentes?

Edson Medeiros Rodrigues Maciel