Desde abril, Conar já abriu 43 processos contra publicidade de bebidas alcoólicas. Mas a partir de 10 de abril algumas coisas vão mudar. Atualmente as propagandas têm apelo imperativo ao consumo, desperta a atenção de crianças e adolescentes, mostram pessoas que aparentam ter menos de 25 anos, exploram o erotismo, não são veiculadas apenas em programas de TV destinados ao público adulto e mostram a cerveja relacionada ao sucesso profissional, social ou sexual. Mas isto vai mudar, ou pelo menos querem tentar começar a mudar as cosias.

A Universidade Federal de São Paulo realizou um estudo mostrando que as propagandas de cerveja veiculadas na TV não respeitam várias determinações do código de auto-regulamentação da publicidade do Conar. Há quem diga que as mesmas não despertam o desejo de beber, mesmo fazendo uso dos apelos que fazem. É algo bem discutível, com certeza. Vale citar superintendente do Sindicato da Indústria de Cerveja, Marcos Mesquita, quando diz o seguinte: "Veja as propagandas de carro. Elas têm toda a questão do conforto, da velocidade, da imagem de poder... As crianças e os adolescentes adoram, mas não significa que vão comprar e sair por aí dirigindo”. É um assim complexo, mas que merece atenção.

Mas não é o momento mais adequado para analisar isto. Quero chamar atenção para outro fato. O Conar está implantando novas restrições para a publicidade de bebidas alcoólicas. Algumas coisas estão mudando.

No site do Conar encontram-se três novos textos que seguem como anexos criados e reformulados para o código de auto-regulamentação da publicidade. Novidades consideráveis estão surgindo, visando restrição maior da publicidade de bebidas alcoólicas. Após tantos processos, até que o Conar demorou a manifestar-se a respeito. A auto-regulamentação ficou mais específica e restritiva. Aguardemos para ver o que muda na prática. Podemos notar algumas coisas que começam desde já, como as indicações e alertas que não existiam até pouco tempo atrás.

Cito a Regra Geral disponível no “Anexo A” dos novos complementos recém publicados pelo Conar: “por tratar-se de bebida alcoólica — produto de consumo restrito e impróprio para determinados públicos e situações — deverá ser estruturada de maneira socialmente responsável, sem se afastar da finalidade precípua de difundir marca e características, vedados, por texto ou imagem, direta ou indiretamente, inclusive slogan, o apelo imperativo de consumo e a oferta exagerada de unidades do produto em qualquer peça de comunicação”.

Vamos aguardar e ver o que acontece. A publicidade vem sendo censurada. Será esta a melhor fórmula para melhor as coisas? Existirão outras soluções? Reduzir a liberdade de expressão é a melhor forma? Ficam no ar estas perguntas...

Até a próxima pessoal...

Edson Medeiros