Um ARG parte do seguinte: fazer o consumidor interagir indiretamente com sua marca através de uma história em que ele participa se envolve e banca o detetive. Bom, já sabem como eu gosto do Sherlock Holmes (hehehe...), bancar o detetive é muito bacana. Mexe com a imaginação. Envolve. E este é o X da questão. Elementar, meus caros leitores. Envolver o consumidor com a marca tem sido o desafio das grandes empresas nos últimos anos. Fidelidade não faz mais parte do dia a dia do consumidor como em outras épocas. A solução então é envolver-se com o consumidor, e mantê-lo o mais próximo possível. Venda garantida? Não! Mas venda em potencial garantida. A venda é um outro passo. Como damos cada passo por vez, primeiro chamar a atenção do consumidor, despertar sua curiosidade e desejo, cativá-lo. E os ARG’s são fantásticos neste ponto.

ARG é novidade ainda aqui no Brasil e tem pouca gente ainda falando a respeito. O pioneiro foi o Guaraná Antártica com o Desafio GA. Era uma história ficticia envolvendo um pesquisador da Ambev que desapareceu em circunstâncias misteriosas. Supostamente por estar na pista para a fórmula secreta do Guaraná e envolvido com empresas americanas favoráveis à privatização da Amazônia. Os jogadores tinham que decifrar a escrita em código do pesquisador, que revelava pistas sobre seu paradeiro. O trabalho e envolvimento era tamanho que se precisava pesquisar em blogs e sites fictícios (criados especialmente para o ARG, parte do seu enredo), procurar pistas escondidas por todo o Brasil (como garrafas antigas de guaraná) e assim ir costurando pontas soltas, até comporem toda a história. O sucesso foi estrondoso e qualquer um podia participar. ARG’s são emocionantes. Emocionantes demais.

Tudo isto, e é só uma brincadeira (hehehe...). No meu tempo, brincávamos de futebol e carrinho. Meu filho vai brincar de ARG, um jogo publicitário, interativo e cativante. Como as coisas mudam! Portanto, fique de olhos abertos. Se você se deparar com alguma informação cifrada e misteriosa quando estiver navegando pela internet ou andando pela cidade, preste atenção. Você pode estar sendo atraído para o ainda pouco explorado mundo dos ARG’s...

Abraço! Até a próxima...

Edson Medeiros