Dentro de campo, a eficiência do bicampeão brasileiro é indiscutível. Mas você conhece o trabalho do departamento de marketing do tricolor paulista? O São Paulo renovou o contrato com a Reebok (ele vencia em dezembro de 2008, agora vai até o final de 2010). O valor passou de R$ 7 milhões para R$ 15 milhões anuais (sem dúvidas, o maior contrato de material esportivo do país). Esse acordo torna o São Paulo o clube com os dois maiores contratos de patrocínio de futebol do Brasil (o outro é com a LG, que rende R$ 15 milhões anuais). Com a renovação, a Reebok conseguiu vencer o assédio de outras marcas sobre o São Paulo (algumas fontes do mercado de material esportivo informam assedio de marcas como Nike e Puma que queriam estampar a camisa tricolor).

A W/Brasil criou dois anúncios de oportunidade comemorando o pentacampeonato brasileiro do São Paulo para a Reebok. O primeiro é uma capa comemorativa no jornal Destak. O rodapé da capa trazia o seguinte: “Colocamos o São Paulo aqui na frente porque este é, mais uma vez, o lugar dele. Parabéns pelo título”. O segundo, para o jornal Lance! e revista Placar, destaca a camisa 5-3-3.

Na prática, o acordo dá a medida para que o São Paulo possa pedir alto para renovar com a LG ou buscar outra patrocinadora a partir de 2009, quando encerra o acordo com a empresa de eletroeletrônicos (alguém duvida que o São Paulo fará outro contrato ainda melhor? Alguém duvida que o São Paulo sabe multiplicar dinheiro?)

A agência Euro RSCG Brasil criou anúncios para a LG em homenagem ao título. “Com vários e grandes títulos conquistados ao longo destes anos de parceria, o penta reflete, mais uma vez, que o São Paulo é um time vencedor, muito bem estruturado. Unir a marca LG a uma imagem como essa é altamente positivo”, diz o diretor de marketing da LG, Eduardo Toni.

O São Paulo é o clube mais bem estruturado do país, dentro e fora de campo. Sua organização se reflete em seus títulos recentes e grandes parcerias. O tricolor é o grande modelo de trabalho e coordenação do futebol brasileiro. Isto se deve em parte à sua visão empreendedora.

Um abraço e até a próxima...